【编者按】提起纽约的百老汇、伦敦西区的音乐剧以及巴黎的红磨坊，许多人都知道那是融入当地的城市精灵，是外地旅游者一定要看的文化精品。近两年，省委常委、市委书记孙金龙多次提出文化一定要和旅游结合，要把文化元素有机注入旅游肌体，借助旅游市场打造文化精品，达到文化产业与旅游产业双赢。而著名旅游城市一些成功做法值得我们借鉴。

风生水起的文化旅游业

    近年来，伴随旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力，带来了新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引人注目的新景观。前几年，当《云南映象》走红全国的时候，出现了文化产业的“云南现象”，但随着《印象·刘三姐》、《禅宗少林·音乐大典》等品牌化项目的出现，文化产业发展已经显示出了模式化的特征：走以地方特色文化为内涵、以文化旅游为主线、以品牌运作为核心的文化产业发展路径，文化和旅游紧密结合起来，形成当地经济发展的一大优势。

《云南映象》：发掘“原生态”文化

    有一种舞蹈可以如此让人感动，有一种激情会在歌声中迸发。伴随着大型原生态歌舞《云南映象》从西南边陲到南美大陆的一路飘红，以民族艺术资源丰富而著称的“云南文化现象”再度引起世人瞩目。著名舞蹈家、《云南映象》的总编舞杨丽萍认为，原生态艺术要来源于生活，体现对自然、生命、生活、劳动和生产的尊重。

   《云南映像》通过对最原始的原创乡土歌舞精髓和民族舞全新整合重构，再创云南经典民族风情。该剧由云、日、月、林、火、山、羽七场组成，吸取了原汁原味的民族歌舞元素；采用了六十二面鼓的鼓风、鼓韵和一百二十个具有云南民族特色的面具，展现了彝、苗、藏、傣、白、哈尼和佤族等云南九个少数民族的原生态生活和艺术；百分之七十的演员是土生土长的少数民族农民，他们用自己擅长的方式表现自己熟悉的生活，真实体现了“原生”价值。

   《云南映象》在艺术上和市场上的突出表现，来源于作品创作的匠心独运和成功的市场运作。该剧以原生态舞蹈艺术为核心卖点，形成了自己的“产品”独特性，打造了强大的差异化优势，具备了切入市场的锐利性，创造了中国舞台阵容最大、巡演时间最长、所到城市最广、演出场次最多、上座率最高、票房收入最好的六个第一。目前，《云南映象》已经把昆明会堂作为长期的演出场所，依托云南区域的地缘优势，把单一产品品牌打造成为区域标志性文化品牌，以期成为北京的“人艺”和美国的“百老汇”，成为昆明旅游的璀璨明珠。

《印象·刘三姐》：把剧场搬到山水间

   《印象·刘三姐》在全球最大的山水实景剧场，进行世界最大的全新概念的山水实景演出。该剧由张艺谋、王潮歌、樊跃任总导演，梅帅元任总策划、制作人，有67位中外著名艺术家加盟创作，投资近1亿元的桂林山水实景演出，被著名音乐家谭盾称之为“21世纪最前卫的作品，走到了世界潮流的前端”。现在，《印象·刘三姐》每天都在广西桂林阳朔县刘三姐歌圩为来自世界各地的人们演出，成为桂林永久性旅游演出的经典品牌。

   《印象·刘三姐》是一场每天都不一样的演出，四季景色交替，晴雨变化不同，被誉为“与上帝合作之杰作”。每当夜幕降临，络绎不绝的人们终于远离尘嚣，置身于这一片大自然造化出的充满灵性的山水间、这一个亘古悠远的山水剧场。一曲“唱山歌哎，这边唱来那边和，山歌好比春江水，不怕滩险湾又多”……耳熟能详、传唱不息的经典山歌缘水而起，引出了富于传奇色彩的壮族优美传说——刘三姐，人们在此时已静下心灵，在感怀中回忆旧时对刘三姐的印象。在70分钟的演出中，人们穿越时空，感受着山水，感受着壮族的经典传奇，在古今的印象中徜徉，意犹未尽。

   《印象·刘三姐》以漓江山水为舞台、以民歌为素材，自2004年正式公演以来，共接待观众110万人次，门票收入达7900万元，该项目先后获得中国首批文化产业示范基地、中国乡土文化艺术特别贡献奖、中国文化部首届“创新奖”等多项荣誉。同时也带动了桂林旅游产业的发展，极大地拉动了当地旅游、文化等产业的发展。《印象·刘三姐》总策划人梅帅元认为把剧场搬到山水间，这种演出形态，在中国旅游业内是从来没有过的，这就赋予了它极大的吸引力，它是文化、自然、旅游诸元素有机结合的典范。

《禅宗少林·音乐大典》：把“禅”演出来

    从2007年4月开始，参观少林寺的游客游览后还可以欣赏到大型山地实景演出《禅宗少林•音乐大典》。《禅宗少林·音乐大典》融舞台艺术、音乐艺术、武术表演、禅宗演绎于一体，是艺术创新的成功之作，是对中原文化资源独特的富有创意的开掘和提炼。

   《禅宗少林•音乐大典》以天地为舞台，以嵩山为背景，运用了包括音乐、歌唱、舞蹈、光效等多种艺术手段，将风声、水声、松涛、鸟啾融为一体，力图以禅宗理念引领少林功夫，让普通观众走进禅的境界。在山地里面，在峡谷之间，两到三公里的舞台上，灯光从1400米的高度醍醐灌顶式地下泻；在大自然里面，听着泉水，吹着山风，坐在蒲团上面，体验一份快意；迎风看水，听禅赏武，放下一些烦恼，接受一番“禅”的洗礼。

   《禅宗少林·音乐大典》面向旅游市场策划定位，从项目的策划、剧目的制作、演员的选择到演出市场的开发，完全由企业通过市场自主运作，汇聚了国际国内音乐、策划、舞美、灯光、服装等方面一流的艺术人才，全力打造文化旅游精品。比如谭盾的音乐，黄豆豆的舞蹈，释永信的宗教概念，易中天的禅学顾问等。《禅宗少林•音乐大典》上演之后，立即成为中原旅游市场的一大亮点，探索了文化旅游市场化的新途径。

共鸣：文化与旅游渴求联姻

    旅游和文化的关系中，文化是旅游的灵魂，而旅游又是文化的载体。从旅游需求的角度看，游客需求与文化演出的消费需求有多项重叠，如审美、体验生态、获取新知、缓解压力、愉悦身心等等。从旅游产品打造的要求看，文化演出可以看作是旅游项目中的构成，是一种特殊的旅游产品，为旅游项目提供吸引力内容。更加重要的是，文化演出具备很强的传播力，成功的产品对整个旅游项目及旅游目的地营销具有非常强的促进作用，给予旅游产品以特殊的文化魅力和市场竞争力，从而创造巨大的经济和社会效益。

    文化赋予旅游景点以恒久的时空穿透力，文化的介入是旅游升值的关键，成功的旅游文化产品内容具有很强的附着力。一是取材的高附着力。文化演出撷取了生长于当地山水当中最精华的文化内容，具有非常鲜明的本土特色。二是保留精华基底内容的原汁原味。“保真”加强了附着力，让欣赏者体验到文化产品所营造的强烈的氛围。三是文化产品的表现形式符合现代人时尚的欣赏习惯，使产品具备了高附着力。四是文化产品的传播和经营形式符合现代人的消费习惯，使得产品具备了旺盛的生命力。

    旅游业的兴起，已成为文化消费领域发展的一大亮点。旅游演艺产品及其市场的发展，不但扩大了演艺产品市场，也大大增加了旅游产品的精神内涵和生动的文化魅力，成为有效吸引国内新老游客和海外文化观光客、保持文化旅游业可持续发展的新路径。此外，运营好文化旅游业，将会极大地拉动当地的房地产业、酒店业、餐饮业、交通业、服务业等相关产业的发展。

    从《云南印象》等经典案例可以看出，依托于旅游胜地山水或人文名胜、面向相对稳定旅游者观众群体的旅游实景演艺产品，具有广阔的市场前景，具备极强的市场竞争力。一是自然与人文有机结合。旅游演艺产品可以涉及表演艺术的各个门类品种，表演形式亦可不拘一格，但其主题、艺术形象与该地方的自然与人文景观在历史文化上的联系密不可分、水乳交融，力求做到还原自然、天人合一。二是精品化与规模化和谐统一。大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它必须实现精品化与规模化的高度统一，成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。三是驻场式与巡演式相互依存。旅游演艺作为一种常年性主打产品模式，观众来源得到基本保证，只要产品出色，就可以通过驻场式演出稳获收益。四是节目创新性和演员年轻化互为表里。保持旅游演艺产品特别是歌舞类节目的创新特点与演员阵容的青春朝气，才能形成富有吸引力的经典节目。五是投资多元与利益风险共担。大型旅游演艺产品前期投资大多很高，因此实行市场化运作是必然选择，并能有效带动地方关联产业发展。

机遇：打造城市旅游文化名片

    近日，在全国文艺演出院团改革创新经验现场交流会上，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山强调，随着经济社会的发展，演艺业与旅游业的联系日益紧密，演艺业为旅游业注入了人文内涵，旅游业为演艺业提供了发展契机，要推动形成演艺业与旅游业互利共赢的新模式，促进文化旅游业的积极健康发展。广西的《印象·刘三姐》、云南的《云南映象》、河南的《禅宗少林•音乐大典》，已经率先走上了文化与旅游相融合的新路，打响了当地文化旅游的品牌。就国内目前旅游演艺市场发展情况来看，文化旅游业主要有以下三种运营模式：一是以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品。二是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品。三是优势互补、共同打造复合型旅游演艺项目。

    合肥素有“三国故地、包拯家乡、淮军摇篮”的美誉，文化底蕴深厚，韵味悠长的黄梅戏、珍贵的安徽省博物馆馆藏文物、精美的工艺品、淳美的乡俗、汇聚南北风情的美食，使之融皖韵徽风于一城，彰显着独特的文化魅力。近年来，每年十多万的游客感受“包公文化”，探秘科学新城，畅游精彩山水，领略魅力安徽。逍遥古津、教弩梵钟、蜀山春晓、包河秀色，徜徉其间，吊古论今，令人流连忘返。然而，目前我市旅游产品仍以观光型为主，度假产品、复合产品还不多，旅游链中演艺、休闲等要素发展仍滞后，旅游缺乏文化“拳头”产品，我市旅游业亟待走出“短腿”怪圈。

    在今年全市旅游发展大会上，我市提出了深度开发包公、三国、淮军文化等旅游产品，加快建设文化休闲项目，打造滨湖新区等重点旅游板块，建设全省旅游中心城市和长三角地区观光休闲度假基地的战略任务。因此，我们在挖掘、弘扬本地区的文化特色，设计、创作更多更好的具有地方特色的文化旅游产品上大有可为。我市有关部门已经开始了有益的探索。肥西县以三河镇小南河中段为演出区，结合小南河景点与夜景亮化工程，积极打造“春江花月夜”文化夜生活大型水乡实景演出，展现三河镇的浓郁江南水乡文化，我们将拭目以待。结合滨湖新区建设，依托南淝河历史文化长廊，能否打造一台河、湖贯通的大型文化实景演出，锻造合肥自己的特色文化旅游精品。